《成功新華流-12/15節目回顧》北京馬拉松：撬動城市與經濟的雙重齒輪/冰雪旅遊帶動民宿增長/新浪微博財報超預期：新浪微博第三季度營收同比增長5%
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北京馬拉松：撬動城市與經濟的雙重齒輪
一年一度的“國馬”
作為中國歷史最悠久、規模最大的馬拉松賽事，北京馬拉松（簡稱北馬）每年秋冬交替之際盛大舉行。今年的北馬於11月3日清晨7點半從天安門廣場鳴槍起跑，共吸引超過18萬名國內外跑者報名，創下歷史新高。隨著全民健身熱潮的推動，馬拉松已不僅是一項運動，更深刻影響著城市發展與經濟活力。
馬拉松熱潮與社會效應
馬拉松的參與門檻相對低，報名費如北馬僅需200元，但外地跑者往往需額外支付交通、住宿費用，國際賽事花費甚至高達數萬元。這項運動要求高耐力與心肺功能，吸引了眾多以健康為目標的跑步愛好者。例如，一位杭州跑者因超重和失眠困擾，開始長跑鍛煉，至今跑量達1.1萬公里，不僅身體指標改善，還養成了參賽的生活習慣。
根據《2023中國路跑賽事藍皮書》，疫情後馬拉松賽事迅速回暖，今年全國舉辦了699場路跑賽事。這股熱潮不僅展現了中國人日益增長的健身需求，也反映了城市經濟與生活方式的升級。
商業價值與品牌競爭
馬拉松賽事也成為企業和城市的“金名片”。如今年北馬的冠名贊助商貝殼，提供了一系列定制贊助活動，其他贊助商則涵蓋了運動品牌、食品飲品、物流與汽車等行業。不少城市將馬拉松路線與地標景點結合，利用賽事提升城市形象，例如北馬途經天安門廣場、長安街等知名地點。
專家分析，馬拉松的收入來源主要來自贊助和參賽費。國內熱門賽事的冠名費從百萬到數千萬元不等，根據賽事等級而異。此外，運動品牌的競爭也愈發激烈，例如北馬由阿迪達斯贊助，而廈門馬拉松則由國產品牌特步接手贊助。
社交媒體助力賽事推廣
在社交媒體時代，馬拉松的高曝光率讓其成為個人與品牌打造IP的舞台。例如企業組織跑團參賽，既強化品牌形象，又增加了賽事影響力。跑者小王表示，跑步服、完賽獎牌等周邊產品，也成為跑者展示個性的方式。
經濟與社會效益雙豐收
馬拉松不僅促進了城市文化與商業發展，也拉動了當地旅遊、住宿等經濟活動。同時，它為群眾提供了健康平臺，推動了全民健身的普及。北馬等國內頂級賽事不僅延續了國外經典馬拉松的商業模式，還逐步建立起獨特的本地化品牌價值，成為展示中國城市與經濟活力的重要窗口。
北京馬拉松，正在用一場場奔跑，撬動著經濟與文化的齒輪。
冰雪旅遊帶動民宿增長
眼下，隨著冰雪旅遊的不斷發展，大陸東北地區多座城市民宿預訂增幅明顯。位置最北、緯度最高的北極滑雪場已經火熱開板，周邊民宿已經熱鬧了起來。預訂平臺數據顯示，哈爾濱、吉林這樣的知名城市民宿預訂火爆，漠河、本溪、丹東、鞍山、撫順等多個東北小城的預訂增幅也十分明顯，其中漠河和本溪預訂同比增四倍；南方冰雪遊熱度上升，湖州安吉、安徽天柱山、湖南瀏陽等雪場周邊民宿預訂增勢明顯。
最早開板的還是位於北部邊境漠河的雪場。相關人士表示，“北極滑雪場在2017年就開業了，過去整體客流一般。去年開始就不一樣了，因為開滑時間早、雪季長，這裏也成為滑雪愛好者的聚集地。”“冰雪+民宿”的模式也將為民宿行業帶來更多的發展機會。
新浪微博財報超預期：新浪微博第三季度營收同比增長5%
大陸最大社群媒體新浪微博發佈2024年第三季度財報。總營收4.645億美元，同比增長5%，會員服務及遊戲相關收入增加，疊加奧運會的帶動，營收、利潤均超市場預期。
用戶方面，截至三季度末，9月份，微博月活躍用戶達到5.87億，平均日活躍用戶達到2.57億。在內容生態方面，本季度微博在文娛、數碼、汽車、遊戲行業加強內容運營，9月10日蘋果、華為兩大廠商同天發佈新品，成為當季數碼行業的討論焦點，當天華為三折疊Mate XT和蘋果iPhone 16兩大新機在微博的閱讀總量超過20億，討論量超過170萬。
